до 23:59 четверга, 22 апреля
собираем кейс для участников
Опишите сторонников, которых вы хотите видеть больше, и как вы сейчас с ними работаете. Участники конкурса изучат это и придумают как сделать больше.
Видеопортрет сторонника
Путь сторонника
Примеры
Видео 5-10 минут
Видео, где вы говорите как жертвователь, блогер-журналист или волонтер.
Представьте конкретного человека и ответьте от его лица на вопросы:
1. Чего я хочу и что я для этого делаю с общественной организацией?
2. Что я говорю другим, когда меня спрашивают о том, что я делаю с общественной организацией?
3. Когда я думаю о том, зачем я все это делаю, что приходит на ум?
4. Что меня мотивирует и чего я боюсь?
1. Чего я хочу и что я для этого делаю с общественной организацией?
2. Что я говорю другим, когда меня спрашивают о том, что я делаю с общественной организацией?
3. Когда я думаю о том, зачем я все это делаю, что приходит на ум?
4. Что меня мотивирует и чего я боюсь?
Текстовое описание
Путь сторонника
Тот сторонник, который был в видео. Опишите путь, который он проходит, прежде чем стать вашим жертвователем, блогером-журналистом или волонтером.
Советуем раскрыть три этапа:
1. Когда он задумывается о том, что ему нужно что-то, чем вы занимаетесь и что он возможно поддержит?
2. Как он находит или узнает о том, что вы хотите от него?
3. Как вы убеждаете его сделать то, что хотите, чтобы он сделал: стал вашим жертвователем, блогером, волонтером?
Пример для организации, которая занимается вопросами бездомности, и ищет больше жертвователей.
Советуем раскрыть три этапа:
1. Когда он задумывается о том, что ему нужно что-то, чем вы занимаетесь и что он возможно поддержит?
2. Как он находит или узнает о том, что вы хотите от него?
3. Как вы убеждаете его сделать то, что хотите, чтобы он сделал: стал вашим жертвователем, блогером, волонтером?
Пример для организации, которая занимается вопросами бездомности, и ищет больше жертвователей.
Архив с картинками и ссылками
Примеры
Посмотрите на путь, который вы описали для сторонника, и покажите примеры того, что вы делаете на каждом этапе. Это могут быть фото рекламы, скриншоты постов, ссылки на веб-страницы, статьи, видео.
Пример для организации, которая занимается вопросами бездомности, и ищет больше жертвователей.
Пример для организации, которая занимается вопросами бездомности, и ищет больше жертвователей.
Как Анатолий, который часто видит жертвователей, стал жертвователем.
- Анатолий возвращается домой с работы и видит перед подъездом лежит бездомный. Кажется, что без сознания. Анатолий понимает, что надо помочь, но не хочет звонить в скорую помощь, потому что они или не приедут, или будут ругаться, что их зря вызвали. Он ищет в поисковике запрос «Как помочь бездомному».
- На экране поисковой выдачи Анатолий видит список сайтов и контекстную рекламу нашей организации «Инструкция, как помочь бездомному. Благотворительная организация». Он переходит по ссылке читать инструкцию.
- В инструкции на сайте нашей организации сказано, как помочь бездомному, указаны телефоны. В конце инструкции есть контактные данные нашей организации и баннер на статью, в которой рассказывается о том, как реально решить проблему бездомности.
- Он переходить на статью на нашем сайте, читает истории людей, узнает как мы работаем и как много помогли в этом году бездомным благодаря пожертвованиям. Он решает помочь нам пожертвованиями и переходит на пожертвование.
- На странице пожертвования мы объясняем, что регулярные платежи нам важнее, чем разовые, потому что это позволяет решать проблему бездомности, а не просто помочь одному человеку.
Какие мы делаем вещи, чтобы было больше таких жертвователей как Анатолий
- Приложите фотографию того, как выглядит бездомный, который лежит перед подъездом.
- Приложите скриншот рекламного объявления, которое Анатолий видит по запросу «как помочь бездомному»;
- Приложите ссылку на страницу-инструкцию «Как помочь бездомному», на которую ведет рекламное объявление.
- Приложите ссылку на страницу со статьей о том, как организация решает проблему бездомности, на которую Анатолий перешел со страницы-инструкции.
- Приложите ссылку на страницу пожертвований на сайте вашей организации, на которую перешел Анатолий со статьи.
Отправить кейс
Мы закончили принимать кейсы